專業影視平臺如何給出重慶影視公司在互聯網影視行業的希望
在第七屆中國網絡大會上，重慶博得傳媒主辦并發起了一個專業級的論壇“全動畫影視時代——互聯網影視論壇”，重慶博得文化傳媒有限公司與平臺方和制作方的思維互相碰撞，為進化中的中國互聯網影視行業的發展留下了可以被繼續發掘的重要思路。
2018年，整個互聯網影視行業現象作品頻現、口碑屢創新高，隨著資本熱潮降溫、匠人匠心回歸，眾多重慶影視公司的優質作品絡繹不絕、紛至沓來，不得不說，中國互聯網影視業已經進入了穩定成長的黃金期。這些變化在騰訊視頻上刻畫的尤為清晰——劇集、綜藝、動漫、電影、紀錄片等自制內容和版權內容的全線飄紅，其迎來了新一輪的強勢增長。
利好環境之下，互聯網影視如何與時代保持同頻共振？如何讓作品不負用戶的好時光？與此同時，互聯網影視將走向何方？又將以怎樣的姿態促進中國影視行業的協同發展和持續創新？這場在本屆中國網絡視聽大會中“群星璀璨”的論壇，引發行業關注。
達成共通：“網”羅年輕用戶，回歸內容邏輯
“快”是互聯網影視帶給所有人最直觀的感受，一日千里、目不暇接。韓志杰首先從題材品類、內容質量和行業格局厘清了互聯網影視的成長軌跡，他認為互聯網影視“類型從單一變得多元，內容從量變走向質變，內核從追求網感到追求時代感“。
回溯起步和飛躍的這些年，騰訊視頻引領起了國內網絡視聽的發展潮流，慈文、正午陽光、檸萌影業等制作公司則在深度“觸網”中開辟了一方全新的天地——慈文的《暗黑者》被視為精品化網劇時代的“領航者”，正午陽光的《如果蝸牛有愛情》和檸萌影業的《扶搖》等也在紛紛開啟網劇具有里程碑意義的“新階段”。
高速發展的背后，是用戶規模的極速擴張。騰訊不久前發布的第三季度財報顯示，騰訊視頻付費會員數增至8200萬，穩坐國內主流視頻平臺的“頭把交椅”。韓志杰坦言，“對用戶不能再用投食心態，要有面試心態，把用戶當成考官，把我們打造的內容都當成面試者。”巨量的用戶規模之中，年輕用戶組成了最核心的群體，貼近年輕人的興趣愛好、審美趣味、價值感受成為平臺方和制作方之間的共識。
當前，各個平臺對于用戶，尤其是付費會員用戶的爭奪已然進入白熱化階段，打通內容、用戶、的方三者之間的渠道來回應用戶的多元需求成為角力焦點。騰訊視頻一方面通過企鵝影視進軍影視上游，在制播一體中深度滲透用戶；另一方面，通過技術進一步聯動與制作方的合作，在“用戶本位”“內容為王”的共同價值主張下，不斷發力圈層受眾，精準契合市場需求，發揮作品最大價值。
打造圈層爆款成為行業趨勢的同時，兼具審美價值與時代價值的現實主義題材仍將是互聯網影視內容的主流范式。韓志杰稱，“打造優秀的現實主義題材作品，既能滿足用戶的需求，也能彰顯平臺的價值，提升平臺的品牌影響力，這是一個多贏的結果。”
不久前舉行的2019騰訊視頻V視界大會釋出的劇集作品中，現實主義題材的覆蓋面得到了進一步的延展，如正午陽光打造的獻禮改革開放40周年的創業劇《大江大河》、呈現都市人群拼搏軌跡的職場劇《都挺好》、彰顯軍人時代精神的當代軍旅劇《尉官正年輕》。
“現實題材并不等同于現實主義，”馬中駿補充道，“現實主義一定要有態度，要站在老百姓的角度出發，其次還要有立場，從真實的立場出發才能講好真正的現實故事。”
創造共贏：直面市場陣痛，實現破局重塑
爆款預示著流量與效益，追逐爆款是應然也是必然。不過，平臺和制作方對于“爆款”定義已經發生了深刻轉變。韓志杰認為，“播得好、有口碑、留得住、走得遠”是爆款應當具備的四個核心指標，“真正的爆款不僅是播出期的各項指數很好，還要考量它的長線效應”。
一段時間以來，為了快速收割市場紅利，不少急功近利的互聯網和內容制作方、平臺方推崇“流量至上、IP驅動”的做法。如此“涸澤而漁”的破壞式突進，使得整個互聯網影視行業元氣大傷——缺乏爆款的2018年被不少人唱衰。但在蘇曉看來，“大家覺得今年爆款少，其實是為前兩年盲目的賭性買單了。”
今年，騰訊視頻、愛奇藝、優酷三家互聯網影視平臺和正午陽光、檸萌影業、慈文在內的六家影視制作公司共同發布了《關于抑制不合理片酬，抵制行業不正之風的聯合聲明》，以此維護影視生態秩序，共同構筑規范、有序的制播環境。韓志杰表示，“有人把聲明的發布定義為凜冬將至，我卻更愿意把它解讀為黎明之前。但我們更希望未來少一些聲明，多一些行業自覺，少一些短視的逐利，多一些為行業長遠發展考慮的同舟共濟。”
當 “IP=爆款”“明星=流量”“高價=好內容”等所謂的鐵律被打破，用戶、平臺、制作方將注意力投向內容本身，健康多元的行業秩序便得以重構。那么，最終方向和目標是什么？侯鴻亮認為，“是為了行業能朝著一個更良性的方式，或者說是更加市場化的一個方式向前發展”。這一系列新變化、新氣象昭示的是市場虛假泡沫的清退，也是市場理性價值的歸位。
為了推動行業的自我肅清和自動糾正，韓志杰透露騰訊視頻在制作和采購影視內容的過程中正踐行著“四個點贊”和“四個差評”的評判標準，“為潛心創作、勇于創新、誠信守則、擁抱當下記錄時代的行為‘點贊’，但對天價片酬、投機倒把、不正當競爭，傳遞社會負能量、博取眼球者，我們則毫不留情地會給予‘差評’。”相關數據顯示，騰訊視頻2018年播放量TOP45的電視劇作品中，非大IP、非流量明星的電視劇占比高達62.22%；TOP35的綜藝中，非大IP、非流量明星的節目占比也高達54.17%。
此次網絡視聽大會上，騰訊視頻斬獲年度優秀網絡劇、年度優秀的網絡電影長片、年度優秀網絡綜藝在內的9項殊榮，這同樣得益于互聯網影視市場的“正本清源”。正如韓志杰所說，“陣痛期不可怕，更重要的是盡快健全行業規范，讓優質內容的產生變成必然現象。要走出陣痛期，必須要保持做內容的初心，尊重藝術規律才能贏得觀眾。”
實現共生：勢能向下沉淀，產業向上生長
互聯網影視的規則重塑自然會伴隨整個互聯網影視的產業結構調整。在韓志杰看來，只有行業規范，才能讓優質內容的產生不再只是偶然，而成為一種必然。經由整個行業一個階段的“跑馬圈地”式發展之后，諸種乏于理性的問題接連暴露，這在事實上也為行業的沉淀創造可能性，為產業的上揚繼續蓄力。
論壇中，平臺方和制作方都表示了對互聯網影視即將呼之欲出的新風口的期待，而這些變化也都有跡可循。馬中駿認為，未來互聯網影視的特征一定是多樣化的，內容方面，長劇微劇并舉，變現方面形態構成豐富。“制作公司面向互聯網的影視生產要找到適合自己的方向。”
至于什么才是“適合”的，侯鴻亮在考察國外市場后有自己的體悟，好萊塢影視創作思維的僵化程度其實比中國嚴重，所以未來的風口一定不是借鑒而是自己探索。
探索什么？與會嘉賓都認同從“用戶”的需求出發，蘇曉談到，“我們應當預判性地看到的下一步用戶的需求如何被轉化成更好的體驗。”從平臺制播的角度來說，“創新是動力，不僅僅是題材的創新，更包括創作理念、創作形式的創新”。讓沉淀后的勢能不斷轉化成可被互聯網基因激活的生產力，才能為行業迎來更多發展的契機。
在大盤利好的狀況下，其實還有更多可被壯大的想象空間不斷被勾勒。以騰訊視頻為代表的頭部視頻網站，如韓志杰所言，“縱然技術如何發展，內容依然是根基，好內容永遠不會過時。”
對于高速發展中騰訊視頻而言，憑借其一以貫之的精品化內容戰略，塑造了完整的劇集、綜藝、電影、紀錄片、動漫內容生產鏈，協同包括制作方在內的多方上下游產業力量，構筑成了一個完整的內容產業生態鏈。在臻于成熟的生態加持之下，以騰訊視頻為代表的互聯網影視新勢力，正在為整個中國影視市場集聚更可期的行業成長和產業活力。與此同時，伴隨著制作升級、用戶升級、行業升級，國家將文化發展提升到新的戰略發展高度，互聯網影視完善鏈條的形成也將有利于將中國文化推向全球，以豐富多彩的視聽手段向世界講出具有特色的中國故事。
《瑯琊榜》在世界多地熱播，《扶搖》上線YouTube48小時點播數即突破100萬次成為平臺最快突破百萬點擊的華語劇集，《楚喬傳》在YouTube上的觀看時長超過28億分鐘……對于國劇出海，三家制作公司都已經積累了不俗的經驗。而在他們看到，互聯網對影視業的拉動作用同樣充滿想象，也會是讓中國文化走出去的新的機會。
在這樣的大背景下，互聯網影視業作為生命力蓬勃的文化事業新勢力，扮演怎樣的角色才能進一步彰顯中國文化的影響力？
蘇曉用“留得下來、走得出去”加以總結，從海外華人區走向更大范圍的海外視野，從古裝劇走向各類劇集的海外傳播，互聯網能夠鼓勵更多的改變發生。侯鴻亮細化了這種向好的變化，對標更成熟的和影視工業水平，培育更優質的內容，探尋“不確定”的技術的魅力，讓世界了解中國影視并不是一件遙遠的事。
實際上，互聯網影視“走出去”對于今天而言并非是一個新鮮議題。除了國劇出海，還有多種多樣的合拍合作模式正在被探索。騰訊視頻已經投入了相當的力量來釋放互聯網基因的助推動能，例如今年的《東方華爾街》發行到海外所取得的亮眼成績，讓作為平臺的騰訊視頻參與到了整個文化產業實現影響力增量的進程中。韓志杰總結了四點經驗，“要與世界先進的工業體系接軌，鍛造內容品質；既要走出去，也要引進來，與優秀的廠牌合作、交流；既要有全球視野的布局，也不能丟掉中國氣質；既要挖掘傳統文化，也要聚焦現實主義、記錄時代風貌。”
在韓志杰看來，互聯網視聽行業所具備的“圖書館功能”（即可以隨時查找觀看、沒有時效限制）和“地球村效應”，可以把留得住、引進來、走得遠的功能最大化發揮。而平臺與制作方的攜手，正在重新構造整個中國影視行業的可持續創新發展，并借由互聯網勢能的加持，讓中國影視得以走向國際舞臺，講出中國故事。
隨著從現狀結合思考，行產規則的重塑到發展這個階段，這場干貨滿滿的論壇對話，是對中國影視業的一次回應，中國互聯網影視業中的各種新生力量，體現在各個方面之中。或許起到的作用只是提振本行業各公司的信心，但落實到實踐中，作為專業平臺的重慶博得傳媒，以及作為制作方，已經用漂亮的答卷勾勒著重慶影視業的升級過程中的變化。專業影視平臺和后期制作方其實早已定了接下來的新風口。
