電影制作發(fā)行和盈利模式在改變 影視業(yè)“觸網(wǎng)”加速
在防疫期間一度遭遇“倒春寒”的影視業(yè)，正在“云端”迸發(fā)全新活力。專家指出，隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化及線下影院逐步復(fù)工，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加碼布局影視業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+影視”將進(jìn)一步推動影視產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的發(fā)展和進(jìn)步。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍影視
近日，旨在通過高科技手段賦能影視產(chǎn)業(yè)，加速上海影視工業(yè)化與智慧化升級，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍影視業(yè)并不稀奇。近年來，重慶3D動畫公司和許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭憑借其在用戶數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)播放渠道等領(lǐng)域積累的優(yōu)勢，帶動影視行業(yè)深度“觸網(wǎng)”。今年以來，突如其來的新冠肺炎疫情給傳統(tǒng)影視行業(yè)帶來較大沖擊和挑戰(zhàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+影視”迎來新的發(fā)展機(jī)遇。
數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，網(wǎng)絡(luò)視頻消費增長迅猛。僅在2月，網(wǎng)民單設(shè)備月累計使用在線視頻接近80次，比2019年同期增加23.2次，日均使用時長突破2小時，同比增長21.2分鐘。3月以后，在線視頻使用頻率及時長繼續(xù)提升。此外，今年一季度網(wǎng)絡(luò)電影上線415部，同比上升22%；還有不少院線電影在網(wǎng)絡(luò)平臺上首映。
業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)普遍資金雄厚，且播出平臺不受傳統(tǒng)渠道規(guī)模限制，受外界影響相對較小。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“跨界”影視業(yè)，一定程度上可以進(jìn)行低成本擴(kuò)張，拉長行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，增加用戶黏性。
今年以來，不少短視頻平臺加速布局“長視頻”領(lǐng)域。春節(jié)期間，一檔賀歲電影在抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺在線首播。3月，抖音文化（廈門）有限公司成立，電影和影視節(jié)目制作及發(fā)行是公司主要經(jīng)營業(yè)務(wù)之一。重慶影視制作的短視頻平臺“快手”關(guān)聯(lián)公司也在近日新增包括“快手影業(yè)”在內(nèi)的多條商標(biāo)信息。
幫用戶發(fā)現(xiàn)好電影
經(jīng)歷約半年的沉寂后，電影行業(yè)日前迎來期盼已久的復(fù)蘇。7月20日起，全國影院已有序恢復(fù)開放營業(yè)。目前，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以產(chǎn)品及技術(shù)創(chuàng)新為抓手，積極賦能傳統(tǒng)影視業(yè)。
近日，阿里影業(yè)旗下“淘票票”平臺最新上線“快看”功能，匯集許多內(nèi)容生產(chǎn)者制作的“解說電影”短視頻。平臺通過算法進(jìn)行用戶畫像，精準(zhǔn)推送內(nèi)容，幫助用戶快速發(fā)現(xiàn)好電影。“刷視頻根本停不下來！”一位用戶留下了這樣的評價。愛奇藝則在網(wǎng)絡(luò)平臺同步上映院線新片，用戶可付費觀看，并通過各種技術(shù)手段實現(xiàn)視聽方面的高標(biāo)準(zhǔn)保障，使用戶在家獲得接近影院效果的觀影體驗。
專家指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擁有強(qiáng)大社交、搜索、大數(shù)據(jù)等方面的能力和資源。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)與重慶影視公司項目結(jié)合，可以在投資前期知道消費者的心理需求、情感色彩和價值觀，幫助影視企業(yè)把握商業(yè)趨勢，精準(zhǔn)劃分市場。未來，互聯(lián)網(wǎng)營銷模式將取代傳統(tǒng)的電影發(fā)行模式，改變完全依賴線下院線票房收入的單一渠道。
“互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)電影行業(yè)，一直在創(chuàng)新，不斷在試錯，讓沉悶的傳統(tǒng)電影擦出了火花。”華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官王中磊認(rèn)為，從2012年出現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的概念，到如今互聯(lián)網(wǎng)與電影大融合大發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的確為電影發(fā)展帶來了很多便利，改變了傳統(tǒng)電影的制作、發(fā)行和盈利模式，也改變了觀眾的消費習(xí)慣與影院的商業(yè)模式。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是根本
貓眼數(shù)據(jù)顯示，7月20日至8月18日，全國電影累計票房突破9億元人民幣，觀影人次2916萬。專家認(rèn)為，影院復(fù)工后的票房表現(xiàn)以及觀眾高漲的觀影熱情，對行業(yè)而言是利好，預(yù)示中國電影市場將提前回暖。
“防疫期間，政府推出的減稅、補助等各項政策，給影視企業(yè)非常大的支持，這至關(guān)重要。當(dāng)前，整個電影行業(yè)長期向好的基礎(chǔ)和條件沒有變，積極深化改革、優(yōu)化行業(yè)環(huán)境的步伐也沒有變。”騰訊影業(yè)高級副總裁高莉表示，希望通過搭建AI、5G、云計算的基礎(chǔ)設(shè)施，將騰訊積累已久的優(yōu)勢科技能力應(yīng)用到影視行業(yè)，達(dá)到有效的科技賦能，使影視制作效率得到質(zhì)的提升。
在阿里影業(yè)總裁李捷看來，今年下半年電影市場恢復(fù)之后，基于在線直播、短視頻的宣傳發(fā)行手段將成為主流和標(biāo)配。
也有觀點認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)入局將不可避免地對傳統(tǒng)影視業(yè)帶來挑戰(zhàn)。對此，業(yè)內(nèi)人士分析指出，防疫期間，在線視頻成為很多人觀影的重要平臺。疫情之后，院線電影應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作，實現(xiàn)“線上+線下”的分線發(fā)行，根據(jù)電影類型，滿足不同人群觀影需求。盡管線下觀影模式很難被完全取代，但網(wǎng)絡(luò)消費模式可以作為一種有效補充，成為一個增量。而無論“互聯(lián)網(wǎng)+影視”如何飛速發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終都是影視行業(yè)的根本和良心所在。
